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創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時(shí)，標(biāo)題、描述中部分文字以紅色字體顯示，稱為創(chuàng)意的飄紅，如圖所示。

數(shù)據(jù)表明，1～3處飄紅將顯著提高網(wǎng)民對(duì)推廣結(jié)果的關(guān)注，且飄紅出現(xiàn)在不同地方的效果有所不同，對(duì)網(wǎng)民的吸引力排名如下：標(biāo)題＋描述 > 標(biāo)題 >描述 > 不出現(xiàn)。

怎樣使創(chuàng)意飄紅

飄紅可以通過(guò)兩種方式實(shí)現(xiàn)。

第一種情況：當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語(yǔ)與用戶搜索詞包含的詞語(yǔ)完全一致或意義相近時(shí)，在展現(xiàn)時(shí)會(huì)出現(xiàn)飄紅。

第二種情況：如果創(chuàng)意標(biāo)題或描述中含一個(gè)國(guó)內(nèi)地名（省級(jí)或市級(jí)），當(dāng)網(wǎng)民提交的檢索詞中不含地名，但網(wǎng)民所在地（以系統(tǒng)機(jī)制識(shí)別的Ip地址為準(zhǔn)）包含在上述地名轄區(qū)內(nèi)時(shí)，該地名就會(huì)飄紅。對(duì)于第一種情況，創(chuàng)意的標(biāo)題、描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的部分才能飄紅，而網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞是高度相關(guān)的，通常會(huì)包含與關(guān)鍵詞一致或意義相

近的部分，因此廣告主在撰寫(xiě)創(chuàng)意時(shí)，要盡可能地在標(biāo)題、描述中包含關(guān)鍵詞，以增加使創(chuàng)意飄紅的機(jī)會(huì)。創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞的方法有如下三種。

1.創(chuàng)意中插入通配符，包含觸發(fā)關(guān)鍵詞

在網(wǎng)民搜索觸發(fā)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意展現(xiàn)時(shí)，通配符的使用標(biāo)志“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”將被觸發(fā)創(chuàng)意的關(guān)鍵詞所代替，其中與網(wǎng)民檢索詞一致或意義相近的部分將自動(dòng)飄紅顯示。廣告主可以在創(chuàng)意中添加多個(gè)通配符，具體請(qǐng)參見(jiàn)后面的“通配符的使用”。

2.創(chuàng)意中包含核心詞

首先找出核心詞，即用以描述廣告主的產(chǎn)品/服務(wù)時(shí)最常使用的詞或其中的一部分，然后在創(chuàng)意中加入該核心詞。例如對(duì)于英語(yǔ)培訓(xùn)業(yè)務(wù)，潛在客戶在表達(dá)需求時(shí)所用的搜索詞中很可能會(huì)包含“英語(yǔ)”，因而可將其作為核心詞添加到創(chuàng)意中。

3.創(chuàng)意中包含投資回報(bào)率較高的關(guān)鍵詞

查看廣告主的關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)報(bào)告和百度統(tǒng)計(jì)中的轉(zhuǎn)化分析報(bào)告，選取點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率最高的關(guān)鍵詞添加到創(chuàng)意中。例如，廣告主發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)上訂花”這個(gè)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果很不錯(cuò)，這說(shuō)明關(guān)注“網(wǎng)上訂花”的網(wǎng)民購(gòu)買意圖很明確，廣告主就可以在創(chuàng)意中使用該關(guān)鍵詞，來(lái)吸引自己的潛在客戶。

對(duì)于第二種情況，操作起來(lái)比較簡(jiǎn)單，廣告主只需要在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中寫(xiě)入地名，若網(wǎng)民搜索詞中不含地名，但其所在地（以系統(tǒng)機(jī)制識(shí)別的Ip地址為準(zhǔn)）在廣告主創(chuàng)意標(biāo)題或描述所含的地名轄區(qū)內(nèi)，當(dāng)創(chuàng)意被展現(xiàn)時(shí)，該地名就會(huì)飄紅。要注意，創(chuàng)意中的地名須為中國(guó)的省或市。但建議以業(yè)務(wù)真實(shí)地域?yàn)橹?，也不要盲目追求地名飄紅而影響創(chuàng)意的效果。